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• 200 1_ |a 品牌广告手册 |A pin pai guang gao shou ce |f (美)威廉姆·巴雷著

• 210 __ |a 北京 |c 中信出版社 |d 2017.4

• 215 __ |a 331页 |d 21cm

• 330 __ |a 本书是一本广告营销类经济读物。本书致力于一步一步教你从文案策略到执行的程序，包括撰写品牌广告文案的基本技能以及之前的文案策略等。读完本书，你不仅可以谈论文案，还能写出文案。好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，执行又将策略运用到真实的广告中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面广告、电视广告、电台广告、户外广告以及互联网广告等的文字工作进行了指引，就文案人的职业生涯给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果极佳。本书不仅适用于文案人，大部分也适用于文案人的合作伙伴，比如创意总监等。

• 606 0_ |a 广告学 |A Guang Gao Xue |x 手册

• 690 __ |a F713.8-62 |v 5

• 701 _0 |c (美) |a 巴雷 |A ba lei |4 著

• 801 _0 |a CN |b DQNU |c 20170918

• 905 __ |a DQNU |d F713.8-62/B09 |s 3