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• 010 __ |a 978-7-313-19250-9 |d CNY68.00

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• 200 1_ |a 在线品牌社群社会资本研究 |A zai xian pin pai she qun she hui zi ben yan jiu |b 专著 |f 王佳著

• 210 __ |a 上海 |c 上海交通大学出版社 |d 2018

• 215 __ |a 245页 |d 24cm

• 300 __ |a 交大经管 教育部人文社会科学研究项目“Web 3.0逻辑视角下在线品牌社群社会资本对社群绩效的作用机制研究”研究成果

• 312 __ |a 封面英文题名：Research on social capital of online brand community

• 330 __ |a 本书重新审视了移动社会化媒体时代的品牌关系，尝试以社会网络理论为依据，聚焦于“Web 3.0时代在线品牌社群社会资本的生成与作用机制”这一主题的研究。首先，通过跨案例的探索性分析，阐释了在线品牌社群社会资本的微观生成机制、构成以及前置影响因素；进而以在线品牌社群中的成员为研究样本，结合品牌关系理论，通过问卷调查、深度访谈等多种研究方法，讨论社群社会资本这一情景性要素，以及在这一社会关系网络中形成的“信任、规范、互惠”是如何影响成员态度与行为过程的。

• 510 1_ |a Research on social capital of online brand community |z eng

• 606 0_ |a 企业管理 |A Qi Ye Guan Li |x 品牌战略 |x 研究

• 690 __ |a F273.2 |v 5

• 701 _0 |a 王佳 |c (广告学， |f 1980~) |A wang jia |4 著

• 801 _0 |a CN |b DQNU |c 20190527

• 905 __ |a DQNU |d F273.2/W22 |s 3