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题名/责任者:

人货场论/刘官华，梁璐，艾永亮著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017.5

ISBN及定价:

978-7-111-56789-9 精装/CNY59.00

载体形态项:

256页;22cm

个人责任者:

刘官华 亮著

个人责任者:

梁璐 亮著

个人责任者:

艾永亮 著

学科主题:

企业管理-研究

中图法分类号:

F272

提要文摘附注:

进入互联网+时代以后，传统企业面临着成本优势荡然无存、产品能力逐渐丧失、渠道优势土崩瓦解这3个生死难题，传统行业的三大生死劫之所以会出现，背后的逻辑其实是统一的——互联网+时代的用户需求已经从有边界变成了无边界，而传统企业无法准确把握用户需求，无法适应新时代下无边界的商业逻辑。本书剖析了这3个问题产生的根源，同时提出了解决方案：人货场论。 人论：重构用户认知。首先，企业应该重构对用户的认知：从“消费者”到“用户”，然后告诉读者应该如何去认识、理解和寻找“用户”。 货论：重识产品创新。产品的边界被无限放大，与用户相关的所有事物，无论是有形的，还是无形的，都可以称之为产品或产品的一部分，都需要企业去关注，企业必须重新认识产品，并用新的法则对产品进行创新，书中给出了精益创新方法。 场论：持续动态经营。解决了用户和产品的问题之后，企业如何通过持续动态经营的方式解决商业难题，达到“人货合一”的终极目标。

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