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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

移呼百应/陈刚,方立军主编

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2018.1

ISBN及定价:

978-7-121-33012-4/CNY79.00

载体形态项:

247页;24cm

个人责任者:

陈刚 主编

个人责任者:

方立军 主编

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365

提要文摘附注:

如今，移动互联网已经成为新媒体发展的主要战场，更多的用户沉浸在移动智能生活场景之中，移动营销的应用价值加速攀升，品牌方更加重视移动营销新玩法，平台方与营销服务商也在不断从创意、内容、技术、数据等更多维度提升移动端的营销能力。创新营销，可谓移呼百应！以探索和挖掘移动营销前沿价值为宗旨的TMA移动营销大奖（特美奖），一路见证移动互联网的发展以及移动营销应用的创新升级。经过四年累积了两千余件案例作品，触及百余个品牌广告主，为行业提供大量可借鉴、具有指导意义的标杆性案例。本书优选50个TMA移动营销大奖历届荣获金奖的经典案例，涵盖创意类、技术类、效果类、互动体验类、内容营销类、媒介整合类、移动O2O营销类、电商营销类、短视频营销类、视频直播营销类、大数据营销类等多个类别。每个案例都从营销背景及目标、洞察及策略、创意执行及媒介应用、技术支持及效果转化等多个维度，充分展现移动营销的价值和紧跟时代感的创新玩法，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案输送更新鲜的养分，为移动营销从业者提供最直观的学习参考。

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