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题名/责任者:

体育营销关键链/王雪莉,石健榕主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-302-52011-5 精装/CNY69.00

载体形态项:

16,271页:图;22cm

并列正题名:

Key chain in sports marketing

丛编项:

体育产业发展清华丛书.营销系列

个人责任者:

王雪莉 主编

个人责任者:

石健榕 主编

学科主题:

体育-市场营销学

中图法分类号:

G80-052

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书主要探讨体育营销领域最为重要的四个板块,分别是媒体版权、体育用品、门票和赞助。它们是体育营销的关键要素,随着体育产业的高速发展,各个板块发生了此起彼伏的变化,出现了不少新趋势,如社交媒体对有线电视的威胁越来越大,包厢占门票总收入的比重越来越高,复古运动鞋成为热销产品,赞助商为提高品牌辨识度开展各具创意的营销活动。本书着重介绍当下热门的研究方向和行业最新动态,试图为读者提供很前沿、很原汁原味的体育营销内容。此外,本书还专门探讨校园体育、奥运营销和体育营销中的科技应用,更为全面地展示体育营销的全貌。

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