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题名/责任者:

广告理论与实务教程 [专著] / 徐刚主编/徐刚主编

出版发行项:

北京:科学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-03-049549-5/CNY45.00

载体形态项:

334页:图;26cm

并列正题名:

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个人责任者:

徐刚 主编

学科主题:

广告学-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

普通高等教育“十三五”规划教材 高等院校经济管理类教材系列

相关题名附注:

封面英文题名：Advertisement

提要文摘附注:

本书结合我国广告业发展的现状，在吸收中外广告理论研究成果的基础上，借鉴中外广告的典型案例，从理论与实践相结合的角度，对广告理论、广告策略、广告文案写作、广告设计原理、不同媒体的广告制作等方面进行了叙述。全书共14章，内容包括广告导论、广告调查与广告计划、广告理论、广告策略、广告文案写作、广告设计原理、印刷媒体广告的制作、电波广告的制作、网络广告、品牌广告、广告代言人、会展广告、售点广告、广告预算与评估等。每章后都有习题，以提高学习者综合素质和实践能力。

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