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题名/责任者:

整合品牌传播:从IMC到IBC理论建构/段淳林著

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:人民出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-01-021780-2/CNY89.00

载体形态项:

10,438页:图;24cm

并列正题名:

Integrated brand communication

其它题名:

从IMC到IBC理论建构

个人责任者:

段淳林 (1964~) 著

学科主题:

品牌-传播-研究

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

本书从理论上高度归纳和提炼整合品牌传播的规律，经过大量品牌传播实践检验和修正之后，构建了多个具有应用价值的理论模型，包括VICER品牌运动模型、AIVSA整合品牌传播模型、IBC战略品牌传播模型和IBC品牌价值整合模型。

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