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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

营销策划/主编任锡源

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-300-15056-7/CNY35.00

载体形态项:

256页;26cm

并列正题名:

Marketing planning

丛编项:

通用管理系列教材.市场营销

个人责任者:

任锡源 主编

学科主题:

营销策划-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

任锡源，中华女子学院管理学院副教授，撰有《营销管理—理论·实务·案例》、《零售管理》、《口碑制胜》等教材和著作十多部。主要研究方向为口碑营销、交叉销售和性别营销。

书目附注:

有书目 (第255-256页)

提要文摘附注:

本书由三篇构成，第1篇重点介绍营销策划的基本原理，包括营销策划的相关概念、相关原理等。第2篇详细分析主要营销活动环节的策划，如产品上市策划、品牌策划、分销渠道策划、广告策划、公关策划和营业推广策划等。第3篇对专题营销活动进行阐述，包括口碑营销、网络营销、文化营销、服务营销和关系营销等。

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