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题名/责任者:

数字环境下的广告实战研究:理论、案例与分析/薛敏芝，胡雅编著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-313-14292-4/CNY52.00

载体形态项:

300页:图;24cm

并列正题名:

Advertising in the digital age:principles and practices

其它题名:

理论、案例与分析

个人责任者:

薛敏芝 编著

个人责任者:

胡雅 编著

学科主题:

广告-研究

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

核心广告学系列教程 上海市卓越新闻传播人才教育基地建设项目 思源人文

提要文摘附注:

本书内容涵盖广告、品牌、整合营销传播、B2B营销、广告植入、病毒营销、事件营销、OtoO模式营销的基本原理和策略制定，以及最新的国际大牌案例介绍和最接地气的本土实例分析。每个章节分4个部分：理论阐述、案例分析、问题探讨和问题思考，以最简单、实用的方式向读者呈现理论的基本框架、运作的实际指导，以及发展的最新动态。

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