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题名/责任者:

移动互联网时代的营销变革/郑秋锦,许安心,林榅荷著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5096-6866-5/CNY88.00

载体形态项:

240页:图;24cm

并列正题名:

Marketing revolution in the context of mobile internet

丛编项:

经济管理学术文库·管理类

个人责任者:

郑秋锦 (1979-) 著

个人责任者:

许安心 (1975-) 著

个人责任者:

林榅荷 (1986-) 著

学科主题:

网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

福建省财政厅2019年教育和科研专项资金项目:构建扩大消费长效机制与政策研究课题

责任者附注:

郑秋锦,1979年生,企业管理博士,副教授,硕导。主要从事文化产业管理、营销与广告研究。近五年主持科研项目多项,累计科研经费80多万元;发表SSCI、SCI、E、CSSCI期刊论文10篇。许安心,1975年生,企业管理博士,博士后,教授,博导。主要从事商业管理、营销与广告研究。近五年主持课题10多项,累计科研经费100多万元;发表SSCI、SCI、EI、CSSCI期刊论文10多篇。林温荷,1986年生,企业管理博士,博士后,副教授,硕导。主要从事商学理论与营销管理、文化企业管理研究。近五年主持各类课题近20项,累计科研经费60多万元;发表SSCI、SCI、EI、CSSC论文17篇。

书目附注:

有书目(第222-240页)

提要文摘附注:

移动互联网的兴起带来了各行业营销模式的变革浪潮,也给企业带来新的超车机会和变现前景。2018年移动互联网的第四次上市潮正式到来,美团、小米、拼多多、趣头条等42家各垂直领域巨头相继上市,但也造成了同类APP的用户重合度加剧,对存量市场的用户使用时长争夺激烈。本书以移动互联网的优势为出发点,从移动支付、移动社交营销、虚拟产业园以及泛生活化服务(如网络教育、社区养老等)几方面展开论述,对于移动互联网时代如何进行营销变革有一定的借鉴和指导作用。

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