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题名/责任者:

消费无国界:互联网时代的品牌传播与跨境消费/董妍，孔清溪，吕艳丹等编著

出版发行项:

北京:中国市场出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5092-1524-1/CNY58.00

载体形态项:

299页:图;24cm

其它题名:

互联网时代的品牌传播与跨境消费

个人责任者:

董妍 编著

个人责任者:

孔清溪 (女， 1980-) 编著

个人责任者:

吕艳丹 编著

学科主题:

网络营销-品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

中国传媒大学重点和优势学科培育项目《基于价值创造的产业互联网研究》研究成果

提要文摘附注:

本书分为四部分。内容包括：归纳分析互联网时代信息传播的变化和消费者决策流程的变化，分析互联网时代品牌建设的关键点，据此提出品牌运作流程、操作模式和具体的品牌建设工具；通过消费调查数据的可视化呈现，展现当下中国年轻消费者对各国品牌的差异化认知；在分析消费者对跨境品牌认知的基础上，梳理当下几种消费类型的趋势变化，归纳出消费者消费观念的转变；结合在中国市场上获得成功的跨境品牌传播案例，全方位分析其品牌营销及与消费者关系的现状，以启示中国本土品牌如何在互联网时代中赢得消费者的认同。

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