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题名/责任者:

广告学:原理与实务/威廉·维尔斯, 桑德拉·莫里亚提, 南希·米切尔著 桂世河, 汤梅译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-300-17868-4/CNY75.00

载体形态项:

551页:图;26cm

统一题名:

Advertising & IMC : principles & practice

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

米切尔 (Mitchell, Nancy) 1944- 著

个人责任者:

韦尔斯 (Wells, William) 1926- 著

个人责任者:

莫里亚蒂 (Moriarty, Sandra Ernst) 著

个人次要责任者:

桂世河 译

个人次要责任者:

汤梅 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

版本附注:

据原书第9版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

责任者附注:

责任者Wells规范汉译姓: 韦尔斯 ; 责任者Moriarty规范汉译姓: 莫里亚蒂

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能；为品牌传播提炼了10个主要的、关于整合营销传播的基本原理，说明了整合营销传播活动及其与全方位传播计划管理的区别。

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