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题名/责任者:

买/(美) 马丁·林斯特龙著 赵萌萌译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-300-10105-7/CNY35.00

载体形态项:

15, 180页;23cm

统一题名:

Buyology : truth and lies about why we buy

丛编项:

营销智慧;32

个人责任者:

林斯特龙 (Lindstrom, Martin) 著

个人次要责任者:

赵萌萌 译

学科主题:

市场营销-研究

学科主题:

购买行为-研究

中图法分类号:

F713.55

出版发行附注:

本书中文简体字版由 Bardon-Chinese Media Agency 授权出版发行。

提要文摘附注:

作者以丰富、翔实的材料为依据，从引述浅显的事实或引证在科学营销中有重要意义的经典实验起步，论述了多年来广告商以及营销人士为之魂萦梦牵的问题：是什么影响着消费者的购买决定？书中给出的结论或许令人震惊，却比以往所有的研究成果都更可信，因为它们是实验者与消费者“大脑”直接对话的结果。

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