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题名/责任者:

如何让品牌直击人心:品牌的12个心理原型/(美)玛格丽特·马克(Margaret Mark),卡罗尔·皮尔森(Carol S. Pearson)著 侯奕茜译

出版发行项:

北京:中信出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5217-1666-5/CNY68.00

载体形态项:

436页:图;21cm

并列正题名:

Hero and the outlaw : building extraordinary brands through the power of archetypes

其它题名:

品牌的12个心理原型

个人责任者:

(美) 马克 (Mark, Margaret) 著

个人责任者:

(美) 皮尔森 (Pearson, Carol S.) 著

个人次要责任者:

侯奕茜 译

学科主题:

品牌战略-商业心理学

中图法分类号:

F272.3

相关题名附注:

版权页有书名原文:The hero and the outlaw: building extraordinary brands through the power of archetypes

责任者附注:

玛格丽特·马克,曾任扬罗必凯广告公司执行副总裁,后创办”玛格丽特·马克战略研究公司”。她在扬罗必凯任职长达16年,期间担任过多个职位:消费者研究全球总监、纽约扬罗必凯战略评审委员会主任、扬罗必凯AT&T全球业务总监 ; 卡罗尔·皮尔森,原型意象研究和应用中心(CASA)的主任,同时也是赛布鲁克大学研究生院企业机构调查和变革项目组织的成员。

提要文摘附注:

每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌,必然有它们的个性,让消费者能够识别、喜欢、传颂。是否有明确个性,也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。心理学家荣格认为,每个人的内心都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质,它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地,同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望,并引发人们想要满足这些原型的心理需求,便是以心理原型打造深植人心的品牌的基本概念。本书介绍了商业世界中最常见的12种心理原型,读者通过阅读这本书可以学到一套已被验证的可以帮所有公司和品牌找到最佳原型的实践系统,同时可以利用原型的力量,调整公司战略及营销动作,保持品牌及公司的竞争优势。

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