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题名/责任者:

营销分析实务/唐纳德·勒曼，拉塞尔·威纳著 刘艳红，裴蓉译

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-80197-034-3/CNY50.00

载体形态项:

308页:图;24cm

并列正题名:

Analysis for marketing planning

丛编项:

派力营销图书;258

个人责任者:

威纳 (Winer, Russell S.) 著

个人责任者:

勒曼 (Lehmann, Donald) 著

个人次要责任者:

裴蓉 译

个人次要责任者:

刘艳红 译

学科主题:

企业管理-市场营销学-分析

中图法分类号:

F274

一般附注:

中国营销人员的工具库和教材库

版本附注:

据原书第5版译出

出版发行附注:

本书中文简体字版由企业管理出版社和美国麦格劳-希尔国际公司合作出版

责任者附注:

责任者Lehmann规范汉译姓：莱曼

提要文摘附注:

本书强调“营销分析的基础在于界定竞争对手”，重点着眼于产品环境、顾客和竞争对手的资料分析，探讨营销决策过程中的营销计划分析。

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