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题名/责任者:

广告学:原书第2版/(美)托马斯·C.奥吉恩(Thomas C.O'Guinn)，(美)克里斯·T.艾伦(Chris T.Allen)，(美)理查德·J.塞梅尼克(Richard J.Semenik)著 程坪, 张树庭译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2002

ISBN及定价:

7-111-09655-X/CNY218.00

载体形态项:

35,654页:图;28cm

并列正题名:

Advertising

其它题名:

从IMC的视点重新审视现代广告活动

个人责任者:

(美) 艾伦 C.T. 著

个人责任者:

(美) Allen Chris T. 著

个人责任者:

(美) 塞梅尼克 R.J. 著

个人责任者:

(美) SemenikRichard R.J. 著

个人责任者:

(美) 奥吉恩 T.C. 著

个人责任者:

(美) O'Guinn Thoman C. 著

个人次要责任者:

程坪 译

个人次要责任者:

张树庭 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

本书中文简体字版由汤姆森学习出版集团授权。

一般附注:

其他题名：从IMC的视点重新审视现代广告活动。

一般附注:

并列题名：Advertising。

提要文摘附注:

本书详细阐述了广告业的结构、现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素、广告与消费者行为等内容，并附有400多条广告以及大量的网址。

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