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题名/责任者:

广告设计原理/陈高雅编著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-111-54257-5/CNY59.00

载体形态项:

10,205页:图;26cm

并列正题名:

Principles of advertisement design

个人责任者:

陈高雅 编著

学科主题:

广告-设计

中图法分类号:

J524.3

提要文摘附注:

本书以广告的基本原理作为切入点，共分9章。第1章介绍广告基础理论，分别对广告的基本概念、广告的功能特点以及广告的分类等进行了详细讲解。第2章讲解了心理学在广告设计中的运用。第3-4章主要以广告设计的思维规律和策划方案为知识点，从广告的思维逻辑出发，帮助读者了解广告设计的形式法则、整体的策划流程等内容，提升创新思维和实际策划能力。第5-7章对广告设计中所运用的图形、文字和色彩的设计原理分别进行讲解。第8-9章介绍了广告设计中的不同编排形式和表现手法，通过讲解不同版面的编排原理、构图方式和艺术表现手法等内容，重点介绍广告的实际设计。

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