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题名/责任者:

创意的秘密/(英) 史蒂夫·哈里森著 杨凯, 赵雯婧译

出版发行项:

北京:世界图书出版公司北京公司,2012

ISBN及定价:

978-7-5100-4236-2/CNY32.00

载体形态项:

16, 191页:图 (部分彩图);23cm

统一题名:

How to do better creative work

丛编项:

小学堂;006

个人责任者:

哈里森 (Harrison, Steve) 著

个人次要责任者:

杨凯 译

个人次要责任者:

赵雯婧 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

提要文摘附注:

本书针对性地提出了“‘问题/解决’‘力学”’机理和“恰切截断”这两个魔幻般的创意“公式”，并通过整整两章 (第5、6章) 篇幅的真实案例予以印证。作者的笔触涉及个人及公司如何更具创意、营销创意从何而来及如何诉诸文字、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性及战略性广告、如何贩卖广告作品、如何做一名优秀的创意总监等内容。还对撰写创意简报、贩卖广告作品做了精彩阐述。

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