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题名/责任者:

大数据营销/阳翼著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-300-24016-9/CNY42.00

载体形态项:

211页:图;23cm

并列正题名:

Big data marketing

个人责任者:

阳翼 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.36

提要文摘附注:

本书作者历时两年完成了这部系统剖析大数据营销的著作。内容包括：大数据营销的体系、特点、认识误区以及发展的机遇与挑战；大数据的采集、存储、挖掘流程及其技术支撑；基于大数据消费者洞察的优势、方法与流程；运用大数据技术进行营销创新，具体包括产品、定价、渠道、广告、公关和促销等方面的创新策略与方法；大数据营销的伦理问题及其治理策略。为了让读者更好地领会大数据营销各种工具和方法的运用，每章前后及正文中配有数十个鲜活的典型案例。

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