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题名/责任者:

数字体育营销/丁明锐,陈宁,谌莉编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-302-52137-2 精装/CNY59.00

载体形态项:

18,234页;21cm

并列正题名:

Digital sports marketing

丛编项:

体育产业发展清华丛书.营销系列

个人责任者:

丁明锐 编著

个人责任者:

陈宁 编著

个人责任者:

谌莉 编著

学科主题:

数字技术-应用-体育产业-市场营销

中图法分类号:

G80-052

责任者附注:

丁明锐,腾讯体育副总经理,全面负责腾讯体育的商业化工作,与国内外品牌联手打造了众多成功的体育营销案例,被中国广告协会、中国数字化营销与服务产业联盟聘为专家委员。

责任者附注:

陈宁,营销学博士,新西兰坎特伯雷大学市场营销学高级讲师、博士生导师,清华大学体育产业发展研究中心研究员。主要研究方向为旅游体育消费者心理和行为,以及职业竞技体育的品牌开发和企业管理。

责任者附注:

谌莉,博士,北京体育大学体育商学院工商管理教研室主任、副教授,清华大学体育产业发展研究中心研究员。主要研究领域为体育产业管理、体育营销、体育品牌管理及体育服务运营管理。

提要文摘附注:

本书从数字化时代体育营销的变局入手,详细描述了数字化时代体育营销的发展状况和面临困境,结合腾讯体育在数字营销领域的多个成功案例,逐一探讨了腾讯数字体育营销的精准识别、消费者联结、场景互动、技术创新以及绩效评估等制胜之道,深入剖析,引人入胜。并对未来数字体育营销的发展趋势和基本模式进行了归纳和总结。

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