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- 题名/责任者:
- 广告学:原书第2版/(美)托马斯·C.奥吉恩(Thomas C.O'Guinn)，(美)克里斯·T.艾伦(Chris T.Allen)，(美)理查德·J.塞梅尼克(Richard J.Semenik)著 程坪, 张树庭译
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2002
- ISBN及定价:
- 7-111-09655-X 精装/CNY358.00
- 载体形态项:
- 35,654页:图;28cm
- 并列正题名:
- Advertising
- 其它题名:
- 从IMC的视点重新审视现代广告活动
- 个人责任者:
- (美) 艾伦 C.T. 著
- 个人责任者:
- (美) Allen Chris T. 著
- 个人责任者:
- (美) 塞梅尼克 R.J. 著
- 个人责任者:
- (美) SemenikRichard R.J. 著
- 个人责任者:
- (美) 奥吉恩 T.C. 著
- 个人责任者:
- (美) O'Guinn Thoman C. 著
- 个人次要责任者:
- 程坪 译
- 个人次要责任者:
- 张树庭 译
- 学科主题:
- 广告学
- 中图法分类号:
- F713.80
- 一般附注:
- 本书中文简体字版由汤姆森学习出版集团授权。
- 一般附注:
- 其他题名：从IMC的视点重新审视现代广告活动。
- 一般附注:
- 并列题名：Advertising。
- 提要文摘附注:
- 本书详细阐述了广告业的结构、现代广告的进化过程及其社会、伦理和法规因素、广告与消费者行为等内容，并附有400多条广告以及大量的网址。
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