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题名/责任者:

汽车营销4.0:数字化时代汽车营销新理念/(意)埃琳娜·坎德洛(Elena Candelo)著 梁爽译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-111-70174-3/CNY99.00

载体形态项:

22,204页;25cm

并列正题名:

Marketing innovations in the automotive industry:meeting the challenges of the digital age

其它题名:

数字化时代汽车营销新理念

丛编项:

汽车工业管理科学与工程丛书

个人责任者:

(意) 坎德洛 (Candelo, Elena) 著

个人次要责任者:

梁爽 译

学科主题:

汽车-市场营销学

中图法分类号:

F766

一般附注:

机工汽车 Springer

提要文摘附注:

本书梳理了汽车工业诞生至今的一百多年里汽车营销管理发展的4个历史阶段，分析了各个阶段营销管理的发展演变过程和结果。在对这些营销策略进行讨论的同时，还分析了技术创新对营销策略的影响、购买行为的变化及汽车行业的竞争结构。

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