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题名/责任者:

营销能力、营销探索与营销开发战略对市场适应性的影响机制研究:中国国际化企业视角/王睿智著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5136-4982-7/CNY58.00

载体形态项:

288页;24cm

并列正题名:

Influence mechanism of marketing capabilities, marketing exploration & exploitation on market adaptation:perspectives of Chinese international enterprises

其它题名:

中国国际化企业视角

丛编项:

提升国际市场适应性:营销探索与开发战略研究系列丛书/许晖主编

个人责任者:

王睿智 著

学科主题:

市场营销学-研究

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

国家自然科学基金项目“企业营销探索与开发战略及其对国际市场适应性的影响研究:基于能力-战略匹配视角”阶段性研究成果

责任者附注:

王睿智,男,山西临汾人,管理学博士,毕业于南开大学。现为山西财经大学讲师,山西财经大学营销管理教研室副主任,山西财经大学MBA学院授课教师。发表多篇论文,合编、参编了《服务营销》、《国际企业管理》等4部教材。

书目附注:

有书目(第260-286页)

提要文摘附注:

本书剖析动荡性环境下国际化企业营销探索与营销开发的内涵与维度,借助主动性战略和协同演进的理论逻辑,构建“营销能力-营销探索与开发-市场适应性”的研究框架,以明确国际企业市场适应性的获取机制。并分析国际化企业内外部情景因素在市场适应性获取过程中的关键影响作用,从营销的视角全面阐释国际化企业优异绩效的源泉。鉴于本书内容的需要和研究基础的薄弱,本书采用混合研究方法,以扎根理论和案例研究的质性研究方法界定营销探索和营销开发的内涵和构成维度,以结构方程和多元回归为主的量化研究方法验证理论模型。

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