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题名/责任者:

品牌广告手册/(美)威廉姆·巴雷著

出版发行项:

北京:中信出版社,2017.4

ISBN及定价:

978-7-5086-7414-8/CNY48.00

载体形态项:

331页;21cm

个人责任者:

(美) 巴雷 著

学科主题:

广告学-手册

中图法分类号:

F713.8-62

提要文摘附注:

本书是一本广告营销类经济读物。本书致力于一步一步教你从文案策略到执行的程序，包括撰写品牌广告文案的基本技能以及之前的文案策略等。读完本书，你不仅可以谈论文案，还能写出文案。好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，执行又将策略运用到真实的广告中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面广告、电视广告、电台广告、户外广告以及互联网广告等的文字工作进行了指引，就文案人的职业生涯给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果极佳。本书不仅适用于文案人，大部分也适用于文案人的合作伙伴，比如创意总监等。

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