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题名/责任者:

市场营销基础:理论·案例·实训/黄涌波，李贺，张旭凤编著

出版发行项:

上海:上海财经大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5642-1786-0/CNY38.00

载体形态项:

279页;26cm

并列正题名:

Marketing fundamentals

个人责任者:

黄涌波 编著

个人责任者:

李贺 编著

个人责任者:

张旭凤 (女， 1972~) 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

应用型高等教育“十二五”经管类规划教材

提要文摘附注:

本书阐述市场营销学的基本理论，重点对有关市场营销管理实践活动做出详细的介绍和解读。全书共分为十二个项目，涵盖了市场营销导论；顾客满意和忠诚、顾客让渡价值；市场营销战略规划；市场营销调研与预测；市场营销环境与竞争者；消费者购买行为分析；目标市场营销；产品策略；价格策略；分销策略；促销策略；市场营销管理过程。

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