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题名/责任者:

全脑思维/(美)吉姆·伊博(JimEbel)著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2017.1

ISBN及定价:

978-7-301-27978-6/CNY29.00

载体形态项:

164页;21cm

个人责任者:

(美) 伊博 著

学科主题:

产品设计-手册

中图法分类号:

TB472-62

提要文摘附注:

本书作者Jim Ebel通过研究发现善用右脑的人喜欢创造新的想法，而左脑思考者喜欢分析事物，这种情况通常会带来公司内部创意与战略之间的冲突，结果是新的想法没法投放到市场，因而，他于1991年作者创办了CenterBrain公司，至今它是世界上第一家并且也是独一无二地将创意与战略同时运用于品牌定位的咨询公司，该公司推出的书籍《CenterBrain Thinking》也被认为是品牌定位领域的权威实战手册，是美国最好的新产品开发咨询书籍之一，因此Jim Ebel也成为美国第一个品牌定位的咨询专家。在本书中，作者向读者展示了他是如何一步步地运用全脑思维方法在世界各地成功地打造了超过200多个知名品牌。读者将轻易地掌握以下内容：确定你是不是全脑思维型人；识别好的创意；善用方法让创意更精准；预测创意的可行性；躲避会导致新品牌失败的“地雷”。这本书适合轻松阅读，可里面蕴藏着商业成功的秘笈。

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