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题名/责任者:

旅游市场营销实务/张念萍主编

出版发行项:

北京:中国旅游出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-5032-4249-6/CNY29.80

载体形态项:

284页:图;25cm

丛编项:

旅游管理专业模块

个人责任者:

张念萍 主编

学科主题:

旅游市场-市场营销学-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F590.8

一般附注:

中国旅游院校五星联盟教材编写出版项目 中国骨干旅游高职院校教材编写出版项目

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

基于旅游市场营销工作过程技能，各模块、章节间相互连接，具有承接关系，层次逻辑清楚。第一个模块(旅游市场导论)介绍旅游市场营销的基本概念、观念、理论与内容体系；第：二个模块(旅游市场分析模块)重点讲授旅游市场营销调研预测与分析的相关理论与实际应用，阐述旅游市场营销调研与分析的基本概念和基本方法；第三个模块(旅游营销策划模块)围绕旅游市场营销战略战术组合理论与实践来展开，系统讲解旅游市场营销策划的涵义、营销策略组合及营销策划实务；第四个模块(旅游营销管理模块)将有关旅游市场营销原理运用于营销管理实务之中，阐述旅游市场营销管理所涉及的计划、组织、执行与控制等职能，强调其原理在管理实践中的运用；第五个模块(旅游市场营销新理论模块)介绍了市场营销理论的新发展及其在旅游市场营销方面的应用。

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