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题名/责任者:

品牌寻迹:世界著名品牌的成长之路/主编许晖, 陈家刚

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5136-6108-9/CNY68.00

载体形态项:

233页:图;24cm

其它题名:

世界著名品牌的成长之路

个人责任者:

许晖 主编

个人责任者:

陈家刚 主编

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

许晖, 管理学博士, 管理科学与工程专业博士后, 南开大学商学院教授, 博士生导师。陈家刚, 中共党员, 博士, 副教授, 南开大学旅游与服务学院教师, 硕士生导师。

提要文摘附注:

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧, 世界进入品牌经济时代, 发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额, 其中重要的一个重要原因是国际品牌价值评价科学性不够, 发展中国家缺少话语权。伴随着全球经济与品牌战略发展面临的一系列新形势, 品牌的内涵以及品牌价值影响因素更加多元化、复杂化 ; 可持续发展等社会属性已经成为影响品牌的重要因素。本书通过精选多国别的品牌发展历程, 回顾、分析、总结知名品牌的成长轨迹, 对探讨品牌价值发现、分析价值提升和价值实现提供重要的时代价值。

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