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题名/责任者:

品牌管理/张延斌编著

出版发行项:

天津:南开大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-310-04951-6/CNY52.00

载体形态项:

438页;26cm

并列正题名:

Brand management

个人责任者:

张延斌 编著

学科主题:

企业管理-品牌-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

应用型本科院校通用教材

相关题名附注:

封面英文题名：Brand management

提要文摘附注:

本书分为六篇十六章内容，第一篇为品牌基础(第一、二章)，介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；从第二篇到第五篇(第三至十四章)为全书主体部分，在综合考虑多个品牌管理流程的基础上，提出“品牌识别—品牌传播—品牌提升—品牌评估”的四大部分十二个步骤的品牌管理流程，并将这一框架作为全书编写的主线；第六篇为品牌应用(第十五、十六章)，介绍了品牌关系管理和一些品牌管理最新的应用领域。

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