大庆师范学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告学概论:基于多学科知识的建构/何辉著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-300-14535-8/CNY45.00

载体形态项:

387页;26cm

并列正题名:

Introduction to advertising

其它题名:

基于多学科知识的建构

丛编项:

教育部经济管理类主干课程教材

个人责任者:

何辉 著

学科主题:

广告学-教材

中图法分类号:

F713.80

书目附注:

有书目 (第384-387页)

提要文摘附注:

本书将广告学的社会经济意义提到一个新的高度，对广告学的学科定位、研究对象、研究方法进行了清晰的阐释。在多学科知识的基础上，本书建构了广告学的基本体系，就企业广告活动对产品价值、产品价格、企业竞争、经济周期的影响，广告如何发生作用等问题进行了深入的分析。也以较大篇幅介绍了各种新媒体广告的特征，并对如何利用新媒体广告为企业创造价值进行了探讨。

豆瓣简介：