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题名/责任者:

营销战略:以决策为导向的方法/小奥维尔·C.沃克，约翰·W.马林斯著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-301-24397-8/CNY55.00

载体形态项:

352页;26cm

个人责任者:

小奥维尔·C.沃克，约翰·W.马林斯 著

学科主题:

营销战略-英文-教材

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

《营销战略：以决策为导向的方法（第7版）》简明扼要地介绍了营销战略的基本原理，教会你必要的工具和框架,使你能够成为高效的营销决策制定者。本书的特色在于它的营销决策导向，全书重点关注营销管理者和企业家每天必须制定的战略性和策略性的营销决策，这使其具有了下列不同于其他同类教材的如下特点：（1）系统实用，在每章中都提供了制定营销决策的特有工具和框架；（2）深入浅出、简明精练，让读者能很好地理解和运用书中的观点和工具，迅速掌握主要的战略原理；（3）贴近现实、全球视角，网络营销和全球化等内容，让读者掌握最新的资讯和应对工具，本版新增了印度、中国等经济快速增长的发展中国家的内容；（4）案例丰富，大案例贯穿全书，小案例穿插其中，用以说明营销工具和决策框架如何才能被最有效地应用。

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