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题名/责任者:

创业营销:沃顿MBA创业课程/[美]伦纳德·洛迪什(Leonard M.Lodish)等著 艾郁，杨冰译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2002

ISBN及定价:

7-302-05790-7/CNY21.00

载体形态项:

17,172页;23cm

并列正题名:

Entrepreneurial Marketing

其它题名:

沃顿MBA创业课程

个人责任者:

洛迪什 L.M. 著

个人责任者:

Lodish Leonard M. 著

个人次要责任者:

艾郁 译

个人次要责任者:

杨冰 译

学科主题:

市场营销学

学科主题:

企业管理-市场营销学

学科主题:

企业管理

中图法分类号:

F274

版本附注:

由John Wiley & Son,Inc.授权出版

责任者附注:

伦纳德·洛迪什(Leonard M.Lodish)，沃顿学院营销系营销学教授、沃顿全球咨询实习项目的合作创建者兼主席，合著有《创业营销沃顿MBA创业课程》。

提要文摘附注:

本书作者结合自己多年的研究成果和实践经验，以市场定位和细分这两个主导概念贯穿全书，探讨了如何运用创业思维来制定企业的新产品开发、产品定位、公关宣传等诸多方面的决策。

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