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题名/责任者:

“上火”的凉茶:解密加多宝和王老吉的营销之战/陈玮著

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-308-12150-7/CNY32.00

载体形态项:

210页;24cm

其它题名:

解密加多宝和王老吉的营销之战

丛编项:

蓝狮子财经丛书

个人责任者:

陈玮 (市场营销) 著

学科主题:

饮料工业-品牌营销-广州

中图法分类号:

F426.82

提要文摘附注:

本书提出和阐释了营销战理论系统，全面、系统地揭示了加多宝营销成功的几大核心要素，提出了“阵地战”、“运动战”、“游击战”等三大营销作战理论。

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