大庆师范学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌对国家形象认知的建构机制研究/董妍著

出版发行项:

北京:光明日报出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5194-5596-5 精装/CNY78.00

载体形态项:

197页:图;24cm

丛编项:

光明社科文库

个人责任者:

董妍 著

学科主题:

品牌战略-关系-国家-形象-研究

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

D5

一般附注:

教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心重大项目“一带一路战略背景下中国国家形象提升战略研究”最终成果 北京服装学院校内重点科研项目“时尚品牌传播对国家形象认知的建构研究”项目成果 光明版

提要文摘附注:

本书介绍品牌不仅能够代表国家形象,更是建构国家形象的柔性力量。消费者对于一国国家形象的感知,除了来自于媒体、文化内容等渠道,也会通过对一国品牌的认知与体验,对国家形象产生认知补充、态度改变、情感迁移、相互印证以及负面溢出等心理机制。在品牌的建设过程中,品牌的凸显性和品牌影响力能够影响大众对于品牌来源国的看法。品牌所在的产业与国家优势产业的相关性,品牌文化与国家文化的一致性,则是品牌建设中,影响消费者对品牌身后国家形象认知的两个重要因素。

豆瓣简介：