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题名/责任者:

网络广告品行为供应链研究/陈跃刚著

出版发行项:

上海:复旦大学出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-309-07803-9/CNY20.00

载体形态项:

223页;21cm

个人责任者:

陈跃刚 著

学科主题:

互联网络-广告-研究

中图法分类号:

F713.8-39

提要文摘附注:

《网络广告品行为供应链研究》简要回顾网络及网络广告发展历程，阐述网络广告的特点、类型与发布形式，从整体上分析网络广告品供应链形成的原因和特点，用网上流的经历模型分析网络广告传播受众的行为，并对青少年网络广告受众行为进行调查研究，用搜寻理论模型分析网络广告主与传播受众之间的行为，用产品差异化模型分析网络广告商与媒介主和传播受众之间的行为，用动态多阶段委托代理模型进行协调机制的设计，目的是为了提高网络广告品供应链的整体性能，为传播受众提供最好的服务，从而提高供应链上网络广告品的竞争能力。

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