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题名/责任者:

广告学原理与实务/田雪莲，宋小燕主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-302-53081-7/CNY68.00

载体形态项:

303页:图;26cm

个人责任者:

田雪莲 主编

个人责任者:

宋小燕 主编

学科主题:

广告学-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

普通高等教育经管类专业“十三五”规划教材

提要文摘附注:

本书共分12章，主要内容包括：导论、广告调查、广告心理、广告创意原理及思考方法、广告创意策略、广告战略与广告策划、广告主题策划、广告预算、广告创作、广告媒体及选择等。

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