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题名/责任者:

旅游营销经典案例/王成慧主编

出版发行项:

天津:南开大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-310-05099-4/CNY19.00

载体形态项:

190页;21cm

丛编项:

南开旅游案例丛书/邱鸣总主编

个人责任者:

王成慧 主编

学科主题:

旅游市场-市场营销学-案例

中图法分类号:

F590.82

一般附注:

“北京市教学名师研究专项”成果 “北京第二外国语学院市场营销示范专业建设”项目成果

提要文摘附注:

本书所选编的旅游营销案例，是作者从自己多年来搜集整理并多次在授课时讲过的诸多案例中遴选出来的。希望通过这些案例，能够有助于旅游营销学习者更好理解和掌握旅游营销的基本原理、过程与方法，有助于了解如何进行旅游市场的分析预测并借此发现营销机会，如何进行旅游市场的细分与定位，如何实施旅游产品的差异化从而寻求旅游产品独特的“卖点”，如何为旅游产品定一个恰当的价格，如何构建通畅高效的销售渠道，如何进行有效的营销推广，以及如何进行旅游营销计划与实施营销控制等知识点。也希望这些案例能对旅游业界的营销实践能有所启迪和借鉴。

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