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题名/责任者:

文案创作完全手册/(美)罗伯特·布莱著 刘怡女,袁婧译

出版发行项:

北京:北京联合出版公司,2017

ISBN及定价:

978-7-5596-0173-5 精装/CNY88.00

载体形态项:

349页;24cm

并列正题名:

Copywriter's handbook

个人责任者:

(美) 布莱 (Bly, Robert W.) 著

个人次要责任者:

刘怡女 译

个人次要责任者:

袁婧 译

学科主题:

广告-写作-手册

中图法分类号:

F713.8-62

版本附注:

译自原书第3版

责任者附注:

罗伯特·布莱(Robert W.Bly),享誉美国广告界的传奇文案写手,被旗下拥有标准普尔的麦格劳?希尔公司评为“美国最顶尖的文案人” ,他的写作技巧曾被广告人大卫?奥格威大加赞赏。与他合作过的客户包括:IBM、《福布斯》、朗讯科技、《医疗经济学期刊》等。

提要文摘附注:

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?罗伯特?布莱在《文案创作完全手册(精装版)》中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效......跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。

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