MARC状态:已编 文献类型:中文图书 浏览次数:14
- 题名/责任者:
- 市场营销学/来尧静, 姚山季主编
- 出版发行项:
- 北京:化学工业出版社,2013
- ISBN及定价:
- 978-7-122-18237-1/CNY39.80
- 载体形态项:
- 313页:图;26cm
- 丛编项:
- 普通高等教育经济管理类“十二五”规划教材
- 个人责任者:
- 来尧静 主编
- 个人责任者:
- 姚山季 主编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 书目附注:
- 有书目 (第311-313页)
- 提要文摘附注:
- 本书包括五篇:导论、营销战略、营销策略、营销发展、行业营销。导论篇在概述市场营销学的基础上,从微观和宏观视角论述了市场营销环境及其对企业营销活动的挑战。营销战略篇包括市场营销调研、购买者行为、市场营销战略规划及目标市场营销战略。营销策略篇在4PS营销策略的基础上,对4CS、4RS及4VS营销策略进行深人论述,还就它们之间的关系进行了阐述。营销发展篇阐述了国际市场营销、服务营销、网络营销、关系营销及绿色营销。行业营销篇围绕实践,对化工、生物医药、新材料及建筑行业的营销活动进行了阐述。
- 使用对象附注:
- 本书可作为普通高校经管类相关专业学生的教学用书,也可供有志从事工商管理实践的中高层管理人员、市场营销人员参考。
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索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
F713.50/L07#1 | 01049361 | 样本书阅览室 | 可借 | ||
F713.50/L07#1 | 01049362 | 社会科学阅览室 | 可借 | ||
F713.50/L07#1 | 01049363 | 社会科学阅览室 | 可借 | 社会科学阅览室 |
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