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题名/责任者:

营销人都是大骗子:营销, 从一个投其所好的真实故事开始/(美)塞斯·高汀著 郑水富译

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-04-020398-1/CNY20.00

载体形态项:

150页:图;19cm

其它题名:

营销, 从一个投其所好的真实故事开始

个人责任者:

(美) 高汀 (Godin, Seth) 著

个人次要责任者:

郑水富 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

题名责任附注:

英文共同题名：All marketers are liars

提要文摘附注:

本书谈的是如何顺应消费者的要求，用生动的语汇说他们愿意相信的故事。高明的营销不是诉诸理性，而是诉诸感觉，不谈产品特色或优点，而是告诉消费者一个他愿意相信的故事，一个能满足他欲望的想象。成功的营销人应该研究人们相信什么，并根据他们的世界观说故事。只要故事说得好，消费者就会相信，相信足以让一切成真。

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