MARC状态：已编 文献类型：中文图书 浏览次数：20
- 题名/责任者:
- 品牌年轻化:抓住年轻用户的5大逻辑/(荷) 乔瑞·范·登·伯格, 马蒂亚斯·波赫尔著 王琼, 朱敏, 汪雅文译
- 出版发行项:
- 北京:中信出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-5217-0853-0/CNY69.00
- 载体形态项:
- xv, 337页:图;24cm
- 并列正题名:
- How cool brands stay hot:branding to generations y and z
- 其它题名:
- 抓住年轻用户的5大逻辑
- 个人责任者:
- 伯格 (Bergh, Joeri Van den) 著
- 个人责任者:
- 波赫尔 (Behrer, Mattias) 著
- 个人次要责任者:
- 王琼 译
- 个人次要责任者:
- 朱敏 译
- 个人次要责任者:
- 汪雅文 译
- 学科主题:
- 品牌营销-研究
- 中图法分类号:
- F713.3
- 提要文摘附注:
- 当年轻人成为消费主流, 很多品牌意识到, 只有实现“年轻化”, 才能抓住年轻用户, 成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme, 还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔, 都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户, 实现销量和品牌价值的再次增长。通过历时15年、近30000次密集研究, 世界500强的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为, 大量使用“年轻元素”的营销行为并不吸引年轻人; 以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感, 这五大营销逻辑驱动品牌年轻化, 通过产品、推广、互动、渠道等组合策略, 才能真正抓住年轻用户, 实现品牌突围。运用他的营销逻辑, 可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克、联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713.3/B80 | 01263060 | 2019 |  样本书阅览室
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非可借 | 样本书阅览室 |
| F713.3/B80 | 01263061 | 2019 | 社会科学阅览室
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可借 | 社会科学阅览室 |
| F713.3/B80 | 01263062 | 2019 | 社会科学阅览室
|
可借 | 社会科学阅览室 |
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