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题名/责任者:

市场营销原理/(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler), 加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong)著

版本说明:

16版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-302-53409-9/CNY75.00

载体形态项:

19,677页:图;26cm

并列正题名:

Principles of martketing

个人责任者:

(美) 科特勒 Kotler, Philip 著

个人责任者:

(美) 阿姆斯特朗 Armstrong, Gary 著

学科主题:

市场营销学-英文-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

清华营销学系列英文版教材

提要文摘附注:

本书是市场营销大师科特勒等人专门针对亚洲营销专业的学生和教师编写的一本经典教材。本书强调:营销是一门极具创造性和管理赢利性的客户关系的科学与艺术,营销人员必须高度重视客户关系。针对这一主题,在各章进行具体讨论。同时,本书还强调:要建立有生命力的品牌和品牌资产;要重视企业社会责任营销;互联网时代,在线营销的重要性。书中有丰富的有关亚洲企业的案例,特别是中国公司的营销实践与故事,分析视角独特、新颖。

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