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题名/责任者:

中国体育营销创新案例/史丹丹,谌莉,胡凯主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-302-51968-3/CNY69.00

载体形态项:

20,330页:图;24cm

并列正题名:

Cases of sports marketing innovation in China

丛编项:

体育产业发展清华丛书.营销系列

个人责任者:

史丹丹 主编

个人责任者:

谌莉 主编

个人责任者:

胡凯 主编

学科主题:

体育-市场营销学-案例-中国

中图法分类号:

G80-052

责任者附注:

史丹丹,英迈传媒合伙人,清华大学经济管理学院学士、硕士,清华大学五道口金融学院金融EMBA。

责任者附注:

谌莉,博士,副教授,北京体育大学体育商学院工商管理教研室主任,清华大学体育产业发展研究中心研究员。

责任者附注:

胡凯,博士,清华大学体育部讲师、副主任,清华大学体育产业发展研究中心副主任。

提要文摘附注:

本书收纳了河北华夏幸福足球俱乐部、海湾石油、北京首钢、拜仁慕尼黑、启迪冰雪、体育之窗等知名企业的体育营销创新案例,结合企业的战略方向和市场定位,立足体育营销特点,详细描述企业在体育营销领域的创新实践;同时对该企业的市场化策略、国际化策略加以深度分析,观点鲜明,点评精彩。有助于读者深刻领悟各企业在体育营销领域的深层构想和创新思维,并为其他企业在体育营销领域的创新实践提供有益借鉴。

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