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题名/责任者:

品牌概念战:中国式营销/王国庆著

出版发行项:

南京:南京大学出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-305-05080-0/CNY19.80

载体形态项:

11,191页;23cm

个人责任者:

王国庆 著

学科主题:

市场营销学-研究-中国

中图法分类号:

F723.0

提要文摘附注:

本书从对中国营销传播环境的分析开始对国内流行的营销传播理论进行反思与阐述，对概念的定义、原则、运用、发想方向到如何提炼概念，直到如何发动概念战，都进行了系统的论述，并对中国市场曾经上演过概念战的有代表性的品类与行业进行了总结。

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