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题名/责任者:

国际市场营销学/(美)菲利普·R.凯特奥拉(Philip R. Cateora)[等]著 赵银德,沈辉,钱晨译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-57406-4/CNY99.00

载体形态项:

17,592页;26cm

并列正题名:

International marketing

丛编项:

营销教材译丛

个人责任者:

(美) 凯特奥拉 (Cateora, Philip R.) 著

个人次要责任者:

赵银德 译

个人次要责任者:

沈辉 译

个人次要责任者:

钱晨 译

学科主题:

国际营销-教材

中图法分类号:

F740.2

题名责任附注:

著者还有:(美)玛丽·C.吉利(Mary C. Gilly)、(美)约翰·L. 格雷厄姆(John L. Graham)、(美)R.布鲁斯·莫尼(R.Bruce Money)

版本附注:

据原书第17版译出

版本附注:

本授权中文简体字翻译版由麦格劳-希尔(亚洲)教育出版公司和机械工业出版社合作出版

责任者附注:

菲利普·R.凯特奥拉 (Philip R. Cateora)单人美国科罗拉多大学Boulder分校名誉退休教授。

责任者附注:

玛丽·C.吉利 (Mary C. Gilly),单人美国加利福尼亚大学欧文分校Paul Merage商学院的市场营销学教授。

责任者附注:

约翰·L. 格雷厄姆 (John L. Graham),单人美国加利福尼亚大学欧文分校国际商务和市场营销学教授。

责任者附注:

R.布鲁斯·莫尼 (R.Bruce Money),莫尼教授是国际商务与营销学Fred Meyer教授。

提要文摘附注:

本书全面描述了全球市场的历史、地理、文化、商业惯例、政治和法律环境,介绍了欧洲、美洲、亚太、中东等不同文化环境中的国际市场营销活动,详细阐述了如何制定与实施全球营销战略,同时深入地阐述了互联网营销在国际市场营销中的影响与作用,更加关注新兴市场的机会与营销状况以及企业伦理与社会责任等热点内容。

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