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题名/责任者:

智慧营销:营销部门数字化转型指南/(美)阿黛尔·斯威特伍德(Adele Sweetwood)著 蒋春丽,蒋顺利译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-61336-7 精装/CNY49.00

载体形态项:

17,203页;21cm

并列正题名:

Alytical marketer:how to transform your marketing organization

其它题名:

营销部门数字化转型指南

个人责任者:

(美) 斯威特伍德 (Sweetwood, Adele) 著

个人次要责任者:

蒋春丽 译

个人次要责任者:

蒋顺利 译

学科主题:

网络营销-指南

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

华章经管

版本附注:

由Harvard Business Review Press授权机械工业出版社出版

责任者附注:

阿黛尔·斯威特伍德 (Adele Sweetwood),数据分析领域领导者SAS全球营销高级副总裁。

责任者附注:

蒋春丽,北京工业大学外国语学院教师,硕士研究生毕业,主攻方向为外语教学与文学。发表论文十余篇。

责任者附注:

蒋顺利,资深营销专家,清华大学MBA,擅长全渠道整合营销,注重用数据分析驱动增长。

提要文摘附注:

本书提供了关键的方法,通过数据、敏捷、分析和一系列工具对营销进行重新思考和重构。SAS公司全球营销主管基于其26年的亲身实践,将营销组织的转型从“艺术”转换为“艺术和科学”。本书通过作者在SAS公司的亲身实践和考虑,利用这些工具提供的新功能实现的现代市场营销,以及其他大公司的例子,指导营销组织的转变。通过数据和分析增创一个新的营销文化,提供最大的价值,本书是一个实用指南和最佳实践。

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