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题名/责任者:

品牌资产提升策略:品牌代言人视角下的理论与案例/孙晓强著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-5058-8151-8/CNY18.00

载体形态项:

253页:图;21cm

其它题名:

品牌代言人视角下的理论与案例

丛编项:

经济学·管理学博士论著

个人责任者:

孙晓强 (1974～) 著

学科主题:

企业管理-质量管理-研究

中图法分类号:

F273.2

题名责任附注:

英文共同题名：Brand equity improving strategy

提要文摘附注:

本书研究的核心问题是品牌代言人对品牌资产的影响机制。作者通过基于消费者心智的品牌资产和基于消费者——品牌关系的品牌资产两个视角，对这一问题展开研究，并着重在品牌关系视角下，探讨了品牌代言人可信度特质对品牌资产的作用机制。

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