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题名/责任者:

超级IP/吴声著

出版发行项:

北京:中信出版社,2016.5

ISBN及定价:

978-7-5086-6193-3 精装/CNY49.00

载体形态项:

229页;21cm

个人责任者:

吴声 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.36

提要文摘附注:

IP是intellectual property的缩写，即知识产权，它指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并且是由智力劳动者对成果依法享有的专有权利。现在被热议和广泛引用的IP一般集中在泛娱乐领域，如电影、电视剧、音乐、文学、游戏等。事实上，IP的范畴远不止于此，简单说，一切内容皆IP,一切商业皆IP，IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法。超级IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。

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