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题名/责任者:

品牌创造增长:如何让你的产品成为用户的首选/王直上著

出版发行项:

北京:中信出版集团股份有限公司,2020

ISBN及定价:

978-7-5217-2188-1/CNY58.00

载体形态项:

XVIII,233页:图;21cm

并列正题名:

How brands work

其它题名:

如何让你的产品成为用户的首选

个人责任者:

王直上 著

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

相关题名附注:

封面题英文题名:How brands work

责任者附注:

王直上,奥美咨询原董事总经理,在奥美集团共服务23年。此生所做的工作都跟品牌有关,现在是一名专职的品牌咨询工作者,为企业提供品牌战略咨询服务,同时也是一名专业培训师与文字工作者。

提要文摘附注:

怎样建立品牌?怎样挖掘用户的隐性需求?对用户而言,你的产品只是一个名字,还是一个品牌?打造一个知名且成功的品牌,是每个营销人责无旁贷的使命,在营销环境与媒介不断变化的今天,如何更有效地打造品牌,使品牌成为每个企业的武器,并不断积累品牌效应,持续创造增长奇迹,是本书要讨论的核心内容。在书中,作者根据20多年的奥美品牌管理经验,结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现,将品牌打造工具化,总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节,每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础,并有相应的案例进行印证。希望它能为每一位用户、市场人、营销人、广告人及公关人提供一个全新的视角,让大家重新认识品牌的重要性,并且发现品牌中蕴藏的奥秘与乐趣。

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