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题名/责任者:

基于品牌理论的旅游目的地口号资产价值研究/徐尤龙著

出版发行项:

北京:科学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-03-051846-0/CNY68.00

载体形态项:

179页;24cm

个人责任者:

徐尤龙 著

学科主题:

旅游业-品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F592.3

一般附注:

桂林理工大学旅游学院强基项目、广西旅游产业发展协同创新中心、广西哲学社会科学规划项目联合资助出版

提要文摘附注:

本书以品牌理论为基础，运用内容分析法、因子分析法、问卷调查法、比较研究法和实证研究法，对旅游口号进行剖析，探讨了旅游口号的本质与作用机制；提出了旅游口号资产组成要素，构建了基于游客的旅游口号资产模型。本书还以昆明市旅游口号为实证研究案例进行问卷调查，进行探索性因子分析和验证性因子分析，以检验旅游口号资产组成因子关系假设；提出了旅游口号资产价值测量方法，并通过问卷调查和软件分析，对中国的省份和云南州市的旅游口号进行实证研究。

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